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小红书社区黏性太高，又是个购物社区，购买力是惊人的，它在产品端打通了社区和电商，用户看到的笔记商品在福利社(小红书电商平台)中有销售，就可以直接进入商品页面中购买，在商品详情页面也可以看到来自社区的真实的用户笔记。

小红书解决产品真假问题的方法则是采取B2C自营，亲自去和一个个海外品牌做生意，以此最大程度地保证正品。但自营的瓶颈也非常明显。在试水电商成功后，小红书很快遇到了SKU不够的问题，后来就将重心放在了SKU扩大上。

小红书福利社板块实际是将口碑和购物相结合，形成海外购物的完整闭环。同时，在“保税区”等各种政策红利下，小红书跨境电商板块采用了全新的保税自营模式，不接入第三方货源，全程自己采购，所以说小红书非自营还是比较靠谱的。

小红书海外直采的商品全部会保存在保税区仓库，用户下单后，商品从保税区经过海关、商检、质检后才能进入国内，再快递给消费者。所以，无论从货源控制，质量检验检疫以及清关流程，都是最阳光最严格的。

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